古越龙山官宣提价，啤酒、白酒涨价后，原材料价格猛涨

日前，绍兴黄酒龙头企业之一的古越龙山开盘一度封板，随后涨幅收窄，截至发稿，上涨6.49%，总市值118.14亿元。

消息面上，12月23日晚间，古越龙山公告，鉴于当前原材料价格及人工成本大幅上涨，企业生产经营成本不断上升，为提高古越龙山品牌力和竞争力，公司决定对部分产品价格进行调整，提价幅度为5%~20%。古越龙山的董事长是孙爱保，男，53岁，学历背景为硕士；总经理是徐东良，男，47岁，学历背景为硕士。

自2019年底的疫情以来，全球经济停滞，各国各行各业生产经营受严重影响，原材料价格猛涨伴随着产业链的传导效应逐步显现，酒类企业作为大消费的代表，在今年也蚌埠住了，纷纷宣布涨价

啤酒抢先涨价

今年以来，率先提出涨价的是啤酒百威亚太在2021年第一季度业绩交流会上表示，由于大麦，包材等原材料成本上行，自4月起旗下产品根据当地的通胀水平而提价，但不同品牌的具体涨幅不同

到第三季度，多家龙头啤酒企业纷纷宣布提价国泰君安研报显示，8月份，青岛啤酒纯生终端供货价在山东省内从78元提至82元，9月份，华润啤酒勇闯天涯更换新包装后，出厂价在全国范围内提升了4元/箱左右此外，重庆啤酒亦在9月涨价，疆外大乌苏的包装出厂箱价提升6元左右

白酒不甘示弱

11月底，关于五粮液即将提价的消息纷传有媒体报道，五粮液宣布将52度第八代五粮液的计划外价格从999元/瓶提升为1089元/瓶，计划内价格889元/瓶不变

提价热浪声中，泸州老窖也于12月中旬官宣提价日前，52度泸州老窖特曲酒2018版，每500毫升终端指导价格计划内建议上浮40元，计划外建议上调至388元，12月15日，西南，中南地区的38度和52度国窖1573经典装终端渠道计划内配额供货价格建议分别上调40元/瓶，70元/瓶，计划外配额供货价分别调整至750元/瓶和1080元/瓶

古井贡酒也在涨价12月21日晚，亳州古井销售有限公司下发了涨价通知，其中，常规装42团购成交价调整为1400元/瓶，52团购成交价调整为1600元/瓶，虎年生肖版团购成交价调整为1800元/瓶，牛年生肖版团购成交价调整为2000元/瓶

根据消息显示，古井贡酒旗下主要经营年份原浆，古井贡酒，黄鹤楼三大系列产品，其中年份原浆系列产品是公司结构调整的主方向，主要消费场景为高档商务消费场景，家庭消费场景，日常聚饮。。

事实上，近期，舍得酒业，剑南春，水井坊等白酒品牌都进行了不同程度的提价，白酒行业迎来涨价狂欢有业内人士向记者表示，通常过年之际，白酒行业都会迎来一波涨价潮，虽然价格有所上涨，但是厂家也会有与之相应的返点之类的政策，经销商拿到手的价格也不一定比原来高

从2016年到2020年，在消费升级和品牌集中度提升两个主要逻辑的推动下，食品饮料超额收益很明显，一度被资本市场誉为永远的神而从2021年初至11月底，申万食品饮料指数下滑了近10%，股票投资收益率排名靠后

在经历了2020年到2021年两年的疫情反复后，市场上听到最多的是消费能力和消费意愿下降，消费信心不足的评论有市场人士对记者指出，今年酒企的各种涨价，虽然有原材料和人工成本涨价的推动因素，但消费终端的接受程度仍然有待考验

头部酒品一次又一次价格突破，使得其商品性质慢慢从高端消费品向奢侈品属性靠拢头部企业的增长率能否一直通过涨价来维持，也就成了疑问市场相关人士补充道

东亚前海证券则认为，在当前消费升级大背景下，高端白酒呈现出量稳价升的发展趋势从量来说，由于工艺原因限制了高端白酒的产能，在当前旺季需求较强的情况下，高端白酒整体销量较为稳定，从价格来说，高端白酒由于有着较强的品牌力以及消费者认可度，在消费升级趋势之下其价格有望不断提升

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